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色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產(chǎn)生購買的沖動。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。"古酒”鋼琴烤漆雪茄盒外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“古酒”，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的鋼琴烤漆雪茄盒中，它的獨特風姿十分引人注目。一般來說，高檔鋼琴烤漆雪茄盒包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從音標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意，例如設計師別出心裁地利用了農(nóng)村富余勞動力，又使本地大量的廉價材料變成民間特色、質(zhì)地雅致的工藝品包裝，比起一般的包裝更具有藝術(shù)性。特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標的醒目可以立即起到招來消費者的作用。
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